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真人秀栏目策划

导读:电视真人秀节目策划方案电视真人秀节目策划方案——职场真人秀《敢挑战吗?》,推荐访问:真人秀 创业真人秀栏目策划 真人秀节目策划

另一方面,真人秀节目在发展过程中也逐步出现了竞相抄袭、粗浅庸俗、发展后劲不足、触犯法律和伦理道德规范等问题。来自知识界、教育界和部分观众的批评主要集中在真人秀对个人隐私的全暴露、对性和色情的表现、对利益竞争过程的强化以及对巨大物质利益的推崇等方面。如国内大部分电视真人秀节目在模式上基本模仿国外比较成功的真人秀节目,而一旦出现一个相当成功的节目,则又引发同行的“抄袭”,所谓创新仅仅是一些细节上的修修补补。如,在《超级女声》模仿《美国偶像》并取得重大成功后,国内纷纷制作同类的表演选秀节目:《梦想中国》、《加油!好男儿》、《快乐男声》、《我型我show》、《绝对唱响》等等。这些节目的遍地开花,一方面是反映了国内娱乐业市场的广阔前景,一方面却体现出资源的重复利用和极大浪费。一个节目也许在短期内能够取得一定成绩,一俟时过境迁却难以可持续发展。

这反映了我们对电视真人秀节目制作尤其是策划的重视不够。通过对比观看《美国偶像》、《幸存者》和《加油!好男儿》、《绝对挑战》、《赢在中国》等中外节目,我们可以看到:国外的真人秀节目制作十分精良,一是节目的参与者从形象到表情、动作、语言都“秀”到极致,二是在镜头运用、音乐、特技等方面十分讲究——航拍、烟雾、交响乐等手段和方式的综合运用,给观众营造艺术欣赏的氛围。三是主持人幽默风趣,从不拖沓冗余。而在国内的许多真人秀节目中,运用了大量的空镜头以及参赛者休息聊天的镜头,节奏拖沓,主持人没能很好地调动现场气氛,甚至于有谄媚、幼稚之嫌。

二、电视真人秀节目策划的重要性和原则

张静民从电视节目的生产和运作的角度认为,所谓电视节目策划,就是策划者遵照电视节目生产和运作规律,对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为

策划作为电视节目制作流程的起点和重要环节,也是节目的内容和形式得以创新的关键。策划的本质乃在于创新。在媒介竞争激烈化的时代,只有创新才能增强电视节目的竞争力。而今天事实上也不存在不经策划即赋予生产和运作的电视节目。只有良好的策划,才能保证电视节目生产和运作的成功。

电视真人秀节目作为一种娱乐节目,其策划不仅要遵循一般电视节目的原则,而且有自身的特殊性。

1、娱乐性原则。这是真人秀节目自身的特殊性决定的,也是首要的原则。娱乐不仅仅是指可观性,还有观众与节目的互动。从受众使用与满足理论的角度看,真人秀节目要从受众角度为观众提供娱乐与情感的满足、从众感和认同感、自我参照和自我实现。

2、创新性原则。一定程度的原创性能够增加真人秀的新鲜感和引起更多的关注。在节目定位、赛制安排、环节设置等方面要突破既有模式和经验,适度采用逆向思维、求异思维等。如将选秀重点置于淘汰环节,使现场充满刺激性、活跃性。

3、真人性与完整性原则。通过场内场外选手的生活纪录片段(《加油!好男儿》甚至24小时全程纪录),“真实”地呈现人物性格和人物关系。在戏剧化的情节设计中,尤其要突出悬念、惊奇、紧张和刺激,强化选手与观众的戏剧性联系。而整个策划作为一个系统,包括了主持人、选手、观众、嘉宾,还要考虑每一集与整套节目的联系,各环节的视觉呈现和节奏感,比赛规则与伦理道德的关系,突发事件的应急预案设计,甚至于节目的后续发展等。2007年《加油!好男儿》8进6比赛中人气选手李易峰在与闫安的对决中败下阵来,被淘汰出局。结果引发双方亲友团和粉丝的对殴,主办方没能成功制止,影响甚为不好。

4、效益性原则。任何一个娱乐节目都不可能不考虑效益问题,包括经济效益和社会效益。在电视的市场化竞争中,真人秀以真假结合、真实与虚构混合的形态不仅提供了一种新鲜的创意形态来获取高收视率,而且在制作成本方面也大大降低。通过黄金时段植入广告、投票收入,与各种公关公司和内容提供商的合作,真人秀节目能创造惊人的收益。同时,通过举办各种慈善公益活动,不仅能吸引注意力,宣扬节目理念,也能树立节目的品牌形象。二者是统一且缺一不可的。

5、可操作性原则。一个优秀的策划方案是决定于现实的可操作性的。在财力、物力、人力、国家政策允许和不触犯伦理道德的范围内,“策划者先引入可操作性原则在思维中,其组合出的策划中的大小灵感,即具体策划内容与措施也就必然显示出一种可操作性,并反过来支持了总体策划的可操作性。”[5]可操作性的一个重要方面是必须充分考虑本土化。单纯的复制与移植不仅反映了市场化程度的低下,而且可能带来一种排异反应[6]。有专家指出,无论是对财富的渴望,还是对性的展示;无论是对私生活的干预或是对人性恶的揭示,在中国的尺度肯定与西方国家的不同。

前三者主要从微观层面着眼于真人秀节目本身,后两者则在宏观层面上做整体把握。

三、电视真人秀节目策划的基础

根据尹鸿等人的研究,目前国内真人秀节目的策划方法主要有两种形式。一是节目制作者根据感性的经验进行设计。一般易操作,见效快,但是往往会造成惯性思维和束缚。一是源于专家学者的研究,具有一定的专业性和前瞻性。但不足在于可操作性较差,导致有些节目一上马后即出现问题,形同鸡肋[7]。

在笔者看来,电视真人秀节目作为一种娱乐性商品,也应像销售商品和广告一样,注重前期调查分析,包括受众需求、媒介市场、广告市场等。以东方卫视推出《创智赢家》、《加油!好男儿》、《我型我show》和《舞林大会》四档真人秀节目为例,该电视台在国内电视真人秀节目的生产和运作方面原本并非先锋,但却后来居上,目前形成了与中央电视台、湖南卫视三足鼎立的局势。一个重要的原因就是该电视台把握了电视节目形态的趋势,看准了国内真人秀节目产业价值链的发展空间。“真人秀节目快速发展,选秀类的真人秀节目占据了荧屏的主要位置,中央电视台的《梦想中国》,湖南卫视的《超级女声》均取得了较好的效果,2006年真人秀更是显示出强占荧屏的态势,我们之所以关注真人秀节目,是因为真人秀节目已经逐渐了脱离了单独的节目形态的竞争,开始在相关产业价值链的拓展上展开了角逐” [8]。《加油!好男儿》等节目都采取了与黄金时间同步播出的策略,达到了观众收视规模最大化的效果,做足了公关和宣传力度。 实际上,《加油!好男儿》等节目正是凭借造星运动的轰动效应和公关宣传的聚焦效应取得了不菲的成绩,而在主持风格、选手才能展示、气氛调动等方面并无甚亮点。

诚然,这四档真人秀节目凭借新颖的节目形态,差异化的竞争策略和优秀的后期开发形成了竞争优势,在同类的真人秀节目竞争中,表现良好,创下了良好的成绩,形成了一种合力,相互之间也是形成了一种联动关系,从而产生了产业集群的规模经济效益。

四、案例分析与对比

一个普遍的看法是,国内电视真人秀节目基本上是模仿国外同类型电视节目的,无论经过怎样的本土化包装都脱不了国外真人秀节目的联系。《超级女声》成功的时候,外界都评说他们模仿《美国偶像》;而2006年《加油!好男儿》横空出世的时候,也有人说他们模仿《超级女声》但却针锋相对。由于《超级女声》已经被当做一个标本进行过多方位和深层次的解读,笔者更愿意于将《加油!好男儿》与《美国偶像》做一对比。

鉴于娱乐真人秀节目的形态特征和关键元素,下文将从节目特点、选手、时空情景、观众参与、主持人、评审构成、造星运动等方面进行简要比较。

《美国偶像》是福克斯电视台2002年全新推出的一档平民真人秀歌手大赛。播出五年来已经成为美国电视界当之无愧的收视神话代表。没有任何一个节目能像它一样在短短的两个小时内吸引270万名观众同时收看,全球超过七千万人观看这一节目,也没有任何一档综艺节目能在四年之后依然常青不倒。《美国偶像》已经成为了美国文化的一部分,选手的穿着服饰、言谈姿态成为年轻人追逐效仿的时尚;评委各具风格的点评和口头禅成为街头巷尾的语言流行风向标,像我们耳熟能详的“海选”和“粉丝”这些词就是在《美国偶像》里最初诞生的。

《加油!好男儿》是2006年由东方卫视和综艺部联合打造的一档选秀节目,创下了东方卫视成立三年多来前所未有的收视高峰,其产业价值链由节目制作商、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司八个部分组成,这个节目的产业价值链各个方面的收益,超过了8.205亿元,目前“加油!好男儿”品牌商业价值将会超过25.59亿元[9]。

《加油!好男儿》与《美国偶像》的对比

五、小结

从以上简要对比可以看出,两个节目的成功之处,一是在于适时地把握了市场需求和受众需求,二是在商业运作(或价值链开发)上具备良好的运作基础。但是,国内真人秀节目仍有诸多不足亟待改进。一是每一集节目的播出长度过长。最短的也达到了60分钟,有时则连续2到3个小时。这能否达到效益最大化,是一个值得探讨的问题。二是节目主持人人才储备不足,主持风格没能够与节目很好的融合。如《加油!好男儿》中的男主持曹可凡,年龄方面与选秀节目是不符的,且其儒雅温和的风格也不大匹配。三是评审构成不可一味追星,而应将关键置于在点评话语的魅力展示上。四是品牌开发和后续发展仍有很大的提升空间。大部分真人秀节目常常只在个体节目上下功夫,而不重视形成系列化、规模化和品牌化的影响力。这些在具体的策划方案中都应该得到重视和完善。

参考文献:

1、 尹鸿,冉儒学,陆虹 等:《娱乐旋风—认识电视真人秀》,中国广播电视出版社,2006年。

2、 张静民:《电视节目策划与编导》,暨南大学出版社,2001年。

3、 《上海真人秀产业价值链研究报告》发布会实录。

4、 《加油!好男儿》官方网站:

真人秀栏目策划(六)

真人秀栏目策划(七)

浅析真人秀节目的策划

于 颖1,李世成2

(1.曲阜师范大学 信息技术与传播学院,山东 日照 276826;2.日照广播电视台,山东 日照 276826)

摘 要:真人秀是近年来最热门的电视节目类型之一,它不仅可以带来收视率的节节攀升,还能制造一系列社会热点话题,引导公众的舆论指向,真人秀节目正在渗入甚至改变着我们的生活。因此,要策划好一档真人秀节目,要明确其定位、发掘其卖点、创造其价值,还要有一系列完备的后期反馈与调整机制,随机应变,在保障节目审美趣味的同时适当正确引导公众的舆论以及价值观。

关键词:真人秀;策划栏目;定位创新;发掘卖点

中图分类号:G229.24 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2012)04-0094-02

一、引 言

真人秀节目顾名思义就是要“秀真人”,往往通过举办一系列活动或比赛,经过电视媒介,从多名参赛的“真人”中选取最终获胜者同时给予获胜者丰厚的奖品以满足猎奇心态从而吸引观众眼球。真人秀节目自上个世纪开播以来,在欧美的每次推陈出新都引爆收视狂潮,在中国的电视传媒界也掀起了一场革命。《中国达人秀》《非诚勿扰》《职来职往》等真人秀节目已成为广大观众最为熟识的电视节目。观众之所以如此喜爱真人秀是因为这种节目迎合了大众集猎奇心、求知欲、偷窥欲以及八卦为一体的心理需求。由于这种节目没有经过事先的编排,最大程度上满足了观众作为平民对于他人生活的“真实感”的追求。正是源于它的真实,台上各行各业的人秀出他们的观点,真人秀节目自然会引起很多诸如伦理道德,社会道义的争论和纠纷。再加上我国的真人秀节目大多是原封不动地抄袭欧美国家,少了本土化的元素,所以为了能制作出更为优秀的电视节目,为大众引道更为健康的道德方向,减少电视台不必要的人力资金浪费,制作方需要进行更完善的事前策划。

及他们的父母;职场类真人秀的服务对象大多是未就职的毕业生以及已就职的期望跳槽的白领们,这类节目针对的大多是特殊人群,策划人要分析未婚人士以及未就业人士的特殊心理来策划这类节目。而像《快乐大本营》这种明星与主持人一起做游戏的真人秀节目和《鲁豫有约》这种采访名人的真人秀则应把握大众的一般心理,只要能娱乐大家,切合大众的心理需求就是收视的保障。

(三)确立栏目的风格,进行包装推介

针对本栏目的服务人群,设计包装相应的栏目风格,美化频道节目。包括主持人的选择、舞台设计、栏目片头片尾的制作甚至栏目的口号。每一个主持人都带有自己的风格,而且在这个主持人越来越明星化的时代,主持人的地位已经不言而喻,主持人是电视传媒自己培育出来的明星。所以在主持人的选择上要做到符合本栏目的风格,例如严肃的类型往往采用老成稳重的主持人;娱乐的多是清新活泼的年轻主持人;采访类的最多都是些让人有种拉家常感觉的亲切的主持人。

三、本土创新、创造卖点,形成品牌

(一)本土创新是成功的基石

二、栏目定位要清晰

(一)确定真人秀的类别

短短几年内,真人秀在中国的发展已经空前繁荣,但在

真人秀发展到今天已有各种形式,有严肃的模拟求职现其繁荣表象的背后依然存在着很多隐患。我国许多真人秀节场的职场真人秀,有欢快轻松的相亲类真人秀,而更多的真目不是照搬国外节目的模式就是模仿国内同类节目,真人秀人秀是通过竞赛拿大奖和娱乐选秀这两种方式。此外,还有的本土力度不够,原创节目更为稀缺。这样的现象不但会导采访类、生存冒险类、窥视类、商业竞争类、脱口秀等形式。 致南橘北枳,也使观众逐渐腻烦失去兴趣。真人秀成了“模仿

秀”,策划人应该具有创新的基本能力,创新并不是毫无根据

(二)锁定相对的服务人群

的胡乱想象,创新是节目的灵魂,是一个栏目发展的不竭动

节目是在宏观上把握大众的一般心理,还是要针对特定力。其实要想创新并不难,问题在于要敢于创新,不只拘于人群掌握他们的特殊心理,这取决于本节目所定位的服务人原先的经验,善于从不同角度做发散性联想思维,勇于打破群。策划人只有明确了对象,才能针对这个人群的特殊性对传统知识结构和思维习惯,根据国内的环境开发独特的资源症下药。例如相亲类真人秀的服务对象涵盖所有适婚男女以[1]。其实媒介产品的制作过程中, 总避免不了一些借鉴手段,

收稿日期:2012-02-08

作者简介:于颖,女,曲阜师范大学信息技术与传播学院硕士研究生,主要从事艺术学研究;李世成,男,山东省日照广播电视台高级编辑,主要从事电视传媒的管理与策划研究。

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但只要把握好这个度,并加以自己的新理念进去, 让节目实现本土化的目的。

出位的言行,大大降低了真人秀的品位和观众对真人秀节目的信任,还有一些编导故意事前设计好剧情安排一些演员来“演”真人秀,殊不知,反其道行之使得真人秀节目的公信力(二)创造卖点则是关键

大打折扣,没有了“真”的真人秀最终只能遭到观众的唾弃。

创造卖点就是要突出可看性和戏剧性,用另一种方式说3.要设置悬念,保障一切都是未知的 就是要学会炒作,炒作并不是贬义词,电视行业需要良好的悬念的设置是真人秀节目的关键,真实的素材是真人秀炒作。例如《职来职往》中,通过行业达人和求职者之间的的基底,观众的眼睛是雪亮的,“伪真实”永远都没有长久的对话,反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞,职场生命力。当我们看直播时,我们到底是在看过程还是结果?达人们犀利的语言经常问得求职者措手不及,达人们有时在我们在结果未知的情况下看过程,这一系列活动的前提是结场上也会争论得面红耳齿,这些都有助于提高节目的卖点,果的未知性。在策划的环节中,设置未知或者完全以未知为再加上国内失业问题的严峻性,就业问题已经成为热门话题,前提,成了故事的关键。媒体在社会大众和大众文化中扮演求职节目必然能迎合大众的需求。例如源于英国,遍及全世着重要的角色,它一方面把公众固定在媒体前,另一方面又界的竞赛拿大奖节目——《百万富翁》,它的最终奖金是100具备改变社会的潜能。受众能通过对事件的“身临其境”的认万英镑,换算成人民币大约一千万,一千万就是卖点,数额知,特别是现场直播,获得对历史事件以及社会进程的虚拟越大越能吸引眼球,获大奖者会成为观众眼中的英雄人物,的“参与感”。 其光环一点也不亚于电影明星。

四、正确的道德引导 让明星参与真人秀节目也是制造卖点的一大法宝,明星

本身就是个话题,明星出现的时刻总能引起哄动,他们有吸

在所有的电视艺术门类中,真人秀具有最为独特的纪实

引力,有号召力,还有个人魅力,明星能为媒体创造轰动效

内涵和人文关照影响。不同于开放的欧美国家,我国的群众

应,明星能以自己个人的亲和力,增进观众对媒体的信任,

深受儒家思想的影响,讲求“礼”和“义”,有着中国社会独特

提高媒体的美誉度。例如上海东方卫视的《舞林大会》邀请

的伦理价值观,欧美的真人秀节目经常为了吸引眼球,用生

当红的明星作为选手来参与节目, 就是借助了明星的光环来

存或金钱来考验普通人的道德底线,收获了收视率的同时却

增加节目的观关注度。明星是一种资源, 用传播学的术语来

引发了人们对人性的无限失望。这类节目引起报纸,杂志等

解释, 是因为他们具有显著性和趣味性, 具有很大的新闻价

媒体对电视的象征暴力的激烈批评,当摄影机镜头逾越公众

值, 自然成为媒体和受众关注的焦点, 成为媒体争夺的资源。

性和隐私性的界限,取消演员与非演员,现实与非现实的区

而明星真人秀节目把明星资源运用到真实竞赛单元里, 实际

别后,越来越多的电视节目正以游戏的名义将偷窥欲和暴露

上是把真人秀节目嫁接到传统娱乐节目上, 但相比于传统娱

癖变得合法化。

乐节目, 明星真人秀节目中明星的状态更加真实, 媒体对明

我国的真人秀节目的舆论导向中,要注意做到既考虑上

星资源的这次创新性使用, 实现了传统娱乐节目不可企及的

层审批部门,又考虑到观众,上下通气,巧妙结合,要牢抓

真实的传播效果[2]。

观众的心理需求但又不选择媚俗的手段去迎合观众的低极趣

(三)节目策划过程中的注意事项 味,在策划的过程中注重文化的植入性传播,提高艺术的专

业水准。在上层领导理念与市场需求之间寻找最佳契合点,1.把平民视点当作最主要的着手点

真人秀节目的策略是希望打造平民化的选手群,力图符在制造社会影响力的同时,又能够创收良好的经济效益。 合大众的心理角度,而非精英阶层的卖弄。在不久的将来,真人秀将会是一场“平民的狂欢”,偶像也日趋平民化。随着“真人秀”的不断完善和发展,越来越多的社会各阶层民众将参与到“真人秀”中,他们走上舞台的目的已经不仅仅是夺得什么名次和奖项,而是通过表现自我价值期望赢得社会的认可。节目通过着力点的不同,以真实性给电视机前的观众提供样板和参考,并引发更多的思考,这就是这个着力点体现的服务价值[3]。

2.选择最合适的“真人”

真人秀节目的参与者要具有故事性,话题性,最好还有点争议性。话题也要紧追社会热点。有时,真人秀节目参与者的素质高低与否也对节目起着巨大的反作用。国内观众参与真人秀的愿望虽高,但真正符合电视运作理念的参与者并不多,这种鱼龙混杂的参与方式,也给真人秀节目带来了潜在的危机。许多参与者抱着自己隐秘的目的来参加真人秀,只不过是想引得社会的关注而借此“上位”,其刻意的表演和

五、反馈与调整

策划往往是节目播出

浏览次数:  更新时间:2016-03-30 14:09:21
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